很多做知识付费的朋友是从一个公众号或者一个个社群开始的，在风口之下，有的应用微信生态中的技术开发解决方案产品，有的还微信之中走向线下会议，走成了教育培训行业，并独立开发APP成为新媒体和高科技公司。

　　不过，不知道大家是否有同感，知识付费这两年已经和之前两年有了明显的区别!

　　一、知识付费的正发生三大彻底的转变

　　1. 知识付费从自媒体变现模式渗透为互联网行业的运营模式

　　一开始大家还把知识付费(或者说“知识经济”或者“知识服务”)当做是头部自媒体的商业模式，甚至不乏激烈的“割韭菜”或者“忽悠”之类的批评，但2018年以来知识付费话题性已消失得差不多了。

　　越来越多的互联网产品纷纷把知识付费作为进行平台与用户之间深度运营的一种盈利模式，并根据产品所服务用户不同，而呈现出不同的特色。

　　比如

　　音频平台知识付费化

　　直播场景知识付费化

　　图书出版知识付费化

　　传统媒体知识付费化

　　社交、社媒、社区、社群知识付费化

　　智能硬件内容生态知识付费化

　　短视频平台知识付费化

　　…….

　　2. 内容生产者从网红大V转向老师专家

　　在知识经济起步阶段，平台主推的内容生产者主要是以能带货的网红大V为主，如今平台更倾向于推荐有良好知识储备、授课方式受学生欢迎的教授、名家、大家走向前台。

　　3. 用户付费订阅心态从为名气买单过渡为自己灵魂和未来投资

　　前几年互联网双创热情高涨，人们希望从付费资讯之中抓住更多的发展机会，在相互追逐的浮躁氛围之中，不免让人充满焦虑感。

　　目前经济下行、互联网寒冬、企业裁员风险日益加大的严峻形势下，越是外在环境相对趋冷的状态下，人们会更加注重专业技能学习和储备，教育和知识产品的“反经济周期”的特点，用户的底层心理需求推动了知识付费系统从以浅层易懂的通俗内容升级为偏严肃、硬核方向内容递进。

　　用户在面对知识经济时，心智更加成熟，他们把付费内容纳入到个人或家庭中长期的素养提升、学习成长计划之中，这种“慢下来、静下心”学东西的精神需求是更为稳定的、健康的消费心态，从此对应的知识付费平台内容生态也逐渐让人有种逛数字化新华书店的感觉。

　　二、2020适应知识付费领域深刻变化的平台崛起，将出现三大效益

　　阿星为了更好了解知识付费，几乎把各个把市面上头部知识付费平台都充了一遍值(不入虎穴焉得虎子)，反正我不看网络视频，听音频的场景可以解放我的眼睛并且不耽误做事，而知识付费平台本身能否适应“基本盘”的变化，就显得尤为重要。

　　1. 优质付费内容向头部平台迅速集中的“马太效益”将加剧

　　有什么样的内容就有什么样用户，反过来，有什么的用户也有什么样的内容，这是一个“鸡生蛋、蛋生鸡”的关系，现在知识付费领域已经从以往的“人以群分”过渡到以推荐引擎的模式变化来处理这个矛盾。

　　头部知识付费平台基本引入算法推荐模式，在对于用户数据全面标签化基础上，平台做到知识付费内容的“千人千面”能满足用户个性化内容消费需求，并且创造沉浸式体验，让知识付费的“信息”主动找到人，最终也能提升用户购买精品内容、付费成为会员的成功率。

　　往往在这样的平台用户规模大、流量高，能够吸引优质内容生产者“薄利多销”，降低知识普及的门槛。

　　2. 会员业务带动的“长尾效应”，降低了内容付费的门槛

　　知识付费产品本身是以付费来筛选用户，也挡住了一些试探了解阶段的潜在付费用户，目前知识付费平台基本均有免费服务的引流产品，这样也是为了以优质内容来培育用户的付费习惯，一旦用户觉得有价值才会在知识付费平台中进行复购和续费充值。

　　付费用户本身VIP权益相对明显，比如更多优质内容的易获取度、付费精品内容的打折优惠、免广告播放权限、更多加餐笔记、思维导图以及社群深度交流、平台联合专业机构联合打造的精品内容筛选获取等;有使用习惯的会员往往会长期购买年费并更有意愿在平台销售更优质的课程内容。

　　三、头部知识付费平台适应内容消费，已进入“战略调整期”

　　知识付费平台崛起实际上已经接近于“内容电商”模式，并且会员制更加能够抗拒经营风险，目前头部知识付费平台从内容品类、内容生态培育以及C端(会员和用户)、B端的(内容生产者)之间的关系，实际上有打造知识经济领域“天猫”的趋势。

　　目前知识付费平台已经开始呈现出以下三大趋势：

　　(1)切中80后、90后职场和个人提升刚需的理财、情商、表达、英语口语等内容产品更容易成为爆款，音频学习正成为现代社会人们学习充电主要形式之一。

　　(2)各大平台之间已经对于网红大V、知名老师形成了平台的“独家包揽”，并在黄金流量位置给予推荐，由于网红本身数量有限，知识付费平台则开始向其他有限的IP资源继续跑马圈地。

　　(3)知识付费平台加大对生态内的作者背书支持，在流量上与更多的智能硬件厂家直接合作，在内容上与更多的文化名人、教育行业从业者等开发出更多知识专业服务产品，与此同时搭建与粉丝沟通渠道，推动教学相长的同时更好的知识变现。

　　结语

　　知识付费没有因为质疑而停滞，反而发展得更繁荣，在2019年知识付费在量上降温反而在质上有了突破，并成为整个互联网行业发展趋势，知识付费从与知识弱相关走向强相关;用户消费从碎片化走向兴趣图谱化;知识付费内容生态越愈发繁荣。

　　能够适应这种知识付费、知识经济领域的深刻变化，对平台打造更有知识含金量的课程、更加深度服务用户的学习和精神文化需求来说是好事。

　　但在这个过程之中内容逐渐精品化，知识付费市场蛋糕也越做越大、模式更加健康，这或许是大家都期望出现的良性局面。